《外太空的莫扎特》7月15日上映 电影衍生品先行试水市场

由陈思诚导演、编剧的奇幻喜剧电影《外太空的莫扎特》将于7月15日上映。而在电影上映前，近日已有数字藏品、盲盒、饰品等相关的电影衍生品在市场上发售。有业界人士认为，电影里的萌物“莫扎特”提前试水市场，激发影迷的观影兴趣，有望带动电影票房的提升。

《外太空的莫扎特》是一部集奇幻、喜剧、家庭等元素于一体的合家欢电影，由黄渤和荣梓杉搭档出演一对“冤家”父子。在影片发布的预告片中可见，和大家想象中的外星人不一样，“莫扎特”神似一只憨态可掬的大熊猫：圆滚滚的身子，大大的脑袋，粗短的眉毛喜感可爱，一举一动都是表情包。它还有超能力在身，可以操纵飞舞的书搭成天空之桥，还能将石头组成悬空云梯。影片将热爱、勇气、想象力凝结在“莫扎特”这个形象之中。

在电影上映之前，影片中的“莫扎特”已走入市场中，化身为多种衍生品跟观众频频“亲密接触”，成为业界热议现象。“目前‘莫扎特’已经推出了大量的衍生品，包括蓝牙音箱、毛绒玩具、数字藏品、盲盒、饰品等。”IP授权通联合创始人兼CEO林伟刚在接受深圳商报记者采访时介绍，随着电影衍生品在市场上发售，电影衍生品的联名效应也有助于推动电影话题的不断破圈。

当下，影视衍生品已是提升影视市场增量的多种途径之一。在林伟刚看来，中国影视衍生品的发展大概可分为三个阶段：第一个阶段是2015年，是中国影视衍生品的萌芽期，这个阶段的代表作分别是《大圣归来》和《捉妖记》，当时正版衍生品刚刚起步，盗版产品相对比较泛滥。第二个阶段是2016年到2018年，是中国影视衍生品的成长期，这个阶段的代表作是《大鱼海棠》和《捉妖记2》，彼时影视衍生品的品类逐渐丰富起来。第三个阶段2019年，是中国影视衍生品创新模式的诞生期，这个阶段的代表作是《哪吒之魔童降世》，这时已正式开启了影视衍生品的“众筹模式”，而“众筹”这个模式，也在一定程度上反哺了电影票房的收益。

林伟刚认为，此次《外太空的莫扎特》的电影衍生品在影片上映之前积极进入市场是一种很好的探索表现。“中国的影视衍生品，无论是营销还是玩法上，都已经达到了一个全新高度，我们也期待未来将看到更多的影视衍生品能够成为市场上的爆款。”(首席记者 魏沛娜)