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国庆出游需求快速释放 乡村游预订驶入“快车道”

2022-09-16 10:17:30 来源:大众证券报
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虽然中秋假期刚刚结束,但三天的假期并不能完全满足消费者的出游需求。数据显示,近期国庆黄金周旅游消费进入稳序增长阶段,日均订单增长速度超过30%,订单是以长线游为主,周边本地预订也进入升温阶段。

长三角领跑黄金周旅游市场

9月15日,旅行平台携程发布《2022年国庆预测报告》,数据显示,近一周预订国庆黄金周出游的订单量,环比上周增长64%;从中秋节开始,旅游消费进入稳序增长阶段,日均订单增长速度超过30%。从当前产品预订趋势来看,提前半月出行预订还是以长线游为主,周边本地预订也进入升温阶段。数据显示,国庆黄金周期间,长途游产品占比近60%,周边本地产品占比40%。

“距离国庆黄金周还有半个月时间,但按照订单增幅来看,接下来的两周将以本地周边游品类预订为主。”携程研究院行业分析师方泽茜表示,“今年中秋国内旅游人次同比去年呈现下降趋势,消费者积累的旅游需求并未消散,作为2022年最后一个长假,十一黄金周的旅游热度有望成为暑期之后的第二波高峰。受疫情不确定性影响,短程高频、周边深度游和品质游仍是趋势,高档酒店、乡村旅游有望保持较大增长,旅游者的年龄趋于年轻化。”

从当前十一黄金周旅游的预订区域来看,疫情趋稳使得长三角城市群的出游需求快速释放。长三角的旅游订单占比达43%,近一周国庆旅游预订环比增长超90%,远高于大盘增速,继中秋之后,再次领跑国庆旅游市场。

长线游来看,今年国庆小长假,机票人均单价同比去年下降5%,相对中秋节价格增长约30%;乘坐飞机的平均航班里程较去年减少3%,出行距离进一步缩短。国庆期间热门航班目的地前十名有:上海、北京、广州、昆明、杭州、南京、西安、重庆、长沙和青岛。

90、00后占据“半壁江山”

受部分区域疫情影响,更自由的年轻群体抢先一步开启国庆黄金周出游部署。报告发现,截至9月15日,当前下单国庆产品的人群,90、00后占据“半壁江山”,订单占比分别为42%和7%;80后占比35%。

有趣的是,国庆黄金周的团队游产品,主要预订人群年龄集中在25岁至30岁之间。这部分出行者喜欢拼出悠长的假期,尽情享受长假的美好。数据显示,当前报名的国庆团队游产品中,6-8天团的订单占跟团总订单的77%。

另外,自然探索、自然野奢、自驾、徒步、摄影、房车等主题类线路产品也深受年轻人好评。携程主题游今年国庆期间加大产品覆盖量,国庆前期推出“市内藏宝图”活动,通过藏宝图形式归纳出如骑行、露营、秋收等2-3天的当季市区或周边玩法。数据显示,国庆期间,北京当地参团的主题类产品预订量同比去年增长167%。

今年年轻人催热了市内各种新型的户外活动,特别是飞盘、骑行、尾波冲浪、皮划艇、腰旗橄榄球等潮流运动刷爆眼球。近期,飞盘、皮划艇、骑行一日游产品的搜索热度分别增长50%、74%和80%。

乡村游的预订驶入“快车道”

受疫情影响,节假日旅游产品的预订周期越来越短。秋色渐浓,硕果盈枝,国庆长假不远游,去附近乡村赏秋、采摘成了更多游客的选择。报告显示,截至9月15日,国庆黄金周乡村旅游产品订单量同比增长36%;乡村游订单占比同比去年增长6个百分点。此外,各种秋收类产品,如挖藕、割水稻、捉鱼等秋季体验产品订单量同比去年提升20%以上。

值得一提的是,得益于得天独厚的自然环境、休闲惬意的旅游氛围,乡村旅游的客群中,家庭亲子比重占据了35%,远高于其他旅游业态,下单的乡村酒店订单量同比去年增长了43%。

乡村民宿尤其是带动乡村振兴的“金钥匙”。报告显示,国庆乡村民宿预订量同比增长近三成,乡村民宿在所有民宿中的比重较去年提升了14个百分点。为丰富民宿体验,为客人提供沉浸式赏秋玩法,度假农庄结合各自店的秋景、物产推出各色主题活动,例如植物拓染、采摘、秋季美食糖葫芦、手作肥皂、灯笼制作以及户外露营等。(朱蓉)

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