微信推出“小绿书”，挑战小红书地位

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【头部财经】微信近日开始测试“小绿书”板块，试图在微信内容中打造一个类似于小红书的短内容平台。此举是微信为了激活视频号之外的内容生态，吸引年轻人回流，以及应对小红书等平台的挑战。

微信之所以急于推出“小绿书”，主要是因为公众号已经无法满足当前用户的需求。长文形式、发布限制和变现方式都日渐稀薄，对内容创作者的吸引力也在下降。同时，用户对轻量化、碎片化、视频化的内容消费习惯也在不断提高，订阅号文章的打开率一路走低。

为了改善这种情况，微信在2月份升级了图文消息功能，但普通用户并未明显感知，图文消息也未在订阅号中大范围流行起来。此次，微信在平台内植入了一个完整版“小绿书”，用户不仅可以浏览，还可以发布图文，希望能吸引小红书用户集体回归。

然而，从产品路径来看，“小绿书”藏在微信二级入口之中，如果用户没有“看一看”的习惯，很难发现。如果微信有更大的野望，有必要为“小绿书”提供更高一级的入口。此外，目前的“看一看”中已经包含了短文、长文和视频等多种内容形态，如果再加入“图文”，用户需要在不同的内容形态之间切换，可能会面临认知困扰和习惯分裂。