赓续“牛首基因”，描摹家门口的“诗与远方”

秋意渐起，牛首山依然很“热”。

8月28日下午，爆款国产剧《长安十二时辰》原著作者马伯庸做客牛首山，数百名“剧迷”“书粉”赶来捧场。当天，“牛首十二讲堂”首讲登台，《牛首十二时辰》首映登场。

“疫情加速了文旅产业变革，文旅消费市场已从流量红利转向内容为王。”南京牛首山文化旅游区主要负责人表示，牛首山今年聚力实施文化工程，以文化IP赓续基因，以文化客厅涵养气质，以文化产业输出效应，描摹家门口的“诗与远方”，续写金牛首的“春华秋实”，在江宁区“首批国家全域旅游示范区”版图上擦亮“文艺值”、提升“含金量”、增强“显示度”。

一串IP，赓续“牛首基因”

徜徉金陵小城，街巷里、草木中，笑容可掬的小品随处可见。不少游客注意到，不论雕塑什么形态，脸上一定带着笑意。

偶然机会，创意团队在六朝博物馆看到了微笑仕女俑，便运用蒙太奇手法加以艺术化演绎，将积极包容的文化基因保留并注入到建筑中。这一“金陵微笑”，迅速成为近悦远来的文化IP。

何止是一抹微笑、一抹蓝。放眼整座牛首山，经典文化符号俯拾皆是。云雾缭绕、山谷幽深的“牛首烟岚”，入列古金陵四十八景;岳飞抗金故垒、摩崖石刻、弘觉寺塔尽收一园，“一座牛首山，半部金陵史”实至名归。“牛首基因”历千年而不衰，文化IP经百世而愈兴。高品质、特色化的文化符号，换来响当当的名气和实打实的人气。2015年10月开园至今，牛首山接待海内外游客超900万人次。今年7月，当月客流量25.8万人次，较去年同期增长344%。业界评价：“不光带来流量，更要牵动情感，景点才能从‘网红’迈向‘长红’。”

推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。牛首山深挖独有资源，活化文脉传承，把控细节品质，赋予每个景点真正意义的“生命”。连景区内的功能设施也成了展示文化特色的“艺术品”，远近闻名的“牛首捌厕”就是其中典型。

当天，作为“牛首十二讲堂”倒计时影片，《牛首十二时辰》精彩亮相——破晓，循着浑厚的撞钟声，阳光穿透鸦青色薄雾，屋檐下的风铃发出清脆禅音;黄昏，在花青色山体的映衬下，橘红橙黄的落霞渐渐褪色，流光溢彩勾勒的金陵小城尽显浪漫唯美……短短几十秒，24小时光影变幻呈现出12处景别特征，台下观众慨叹：“大赞!”

一时、一景、一色、一味，分开导出12个独立短片，用作“牛首十二讲堂”的前导视频，合成起来是90秒的宣传片，呈现牛首山的缤纷全貌。编剧团队负责人说，“历经成百上千次调教，每一个截面、每一秒声效、每一帧色度，都是独一无二的文化符号。”

一间客厅，涵养“牛首气质”

由古人遇到十二星座开头，以“六朝佳丽地，金陵帝王州”收尾。马伯庸直言：“这间客厅，让人来了就不想走。”

“牛首十二讲堂”是牛首山打造的公益性文化客厅。拟邀请各领域“出圈”人物，聚焦文旅产业发展、品牌文化与形象塑造、景区运营与管理等主题开展讲座，精塑江宁乃至南京特色文化品牌。

党的十八大明确“建设文化强国”，党的十九大强调“坚定文化自信”，文化在经济社会发展中的重要性与日俱增。江宁区委、区政府提出现代化建设“十大工程”，其中之一就是“城市气质塑造”工程。牛首山以“牛首十二讲堂”为载体空间，打造可沉浸、可体验、可亲近式的文化场景，引导市民多维度、深层次、立体化地感知文化，用文化力量提升城市气质。

站在区域高质量发展的重要节点，牛首山今年来的文化活动供给，频次更多、覆盖更广、品质更高。暑期，景区策划推出郑和文化与“小小建筑师”主题研学游，孩子们在寓教于乐里真切感受到不畏困难、勇于探索的气概。10月底，东峰禅文化体验游项目将上线，借助5G、AR等新技术，将自然景观与体验行为深度融合，将文化遗产保护与文旅资源开发有机结合。“开园之初，游客大多是老年群体，平均停留时间不足2小时。”牛首山客服中心负责人分析，随着研学体验类项目登场，“牛首气质”必将更年轻、更创新。

以文化人的逻辑延伸到牛首山内部，一场“景区气质提升”工程同步开展。今年，牛首山定制干部职工素质提升方案，推进青年人才进高校工程，推出“牛首青年说”“我为牛首山代言”等系列文化活动，帮助青年职工开拓视野、转变作风、提升素养，为园区高质量发展锻造硬核人才支撑。

江宁区推出“江宁·共读”计划，目前已直播29期，累计参学人数超过101万人次。6月底，牛首山读书分享会上，多人推介《认识商业》一书，坚持文化底蕴是牛首山获得关注和焦点的至宝。“收获满满!要设计更多具有景区文化属性的互动体验产品，让游客一提到南京旅游就能想到牛首山。”天阙公司营销中心主任万军意犹未尽。

一条产业，输出“牛首效应”

“仙阙茶”斩获省第十二届“陆羽杯”名特茶质量评比绿茶组一等奖;《统统有福》系列文创荣获省文化产业创意成果转化评选二等奖;《牛首圣境立体书签套装》喜获南京美丽乡村产品大赛金奖……打造南京的“故宫文创”产品矩阵，牛首山蹄疾步稳。

数据同样可窥，牛首山正努力跳出门票经济。18元一支的网红雪糕，半年销售额数百万元;35元一枚的冰箱贴、50元一盏的手提宫灯，屡屡卖断货;普通景区单客消费50元左右，牛首山游客人均花费超过120元。创意驱动内容出圈，南京云锦、江宁金箔等非遗元素正在文创产品中巧妙展现。

省市区“十四五”规划提出，文旅行业践行数字治理理念，深化“文旅+数字”融合发展。克服疫情影响，牛首山借助VR技术试水虚拟旅游，突破时空限制的360度观景体验打开了景区运营的另一扇门。对标数字故宫、云游敦煌等经典案例，牛首山又有全新探索。以“牛首文化”为内核，以“数字化”为手段，打造“数智牛首”小程序，对历史人文资源进行数字化建设和科技化展示，构建牛首山专属的“数字资源库”。

文旅与科技的碰撞，拓展了文旅产业的想象空间。抢抓数字经济发展机遇，牛首山加快布局文化科技产业和数字文旅产业，重点打造牛首山文化科技产业园、琵琶井数字文旅产业园。不久前，牛首山与加资寰宇、咖菲科技等5家数字头部企业签署《战略合作协议》，特色化、产业化、集群化的产业融合发展路径日渐清晰。

置身南京全面建设人民满意的社会主义现代化典范城市新坐标，踏上江宁奋力建设“争当南京表率、争做江苏示范、走在全国前列的中国特色社会主义现代化典范新城区”新赛道，牛首山不再只是一个景区、一座“山”的概念。它的发展，关系全域旅游、乡村振兴、农业农村现代化探索的区域高质量发展大局。肩负“牛首之任”，夺取“牛首之胜”。牛首山联动谷里街道，谋划开发社会主义现代化建设试点“金牛谷”城乡融合样板区，打造城乡融合、乡村振兴的“美丽组团”。

“‘独美其美’还不够，牛首山追求的是‘美美与共’。”牛首山文化旅游区主要负责人表示，与迅猛向前的城市建设齐头并进，牛首山将践行“文旅+”融合发展之路，在文化内涵挖掘、文旅深度融合、文化品牌传播等方面持续发力，打造南京一张新的城市名片。