“上新”“非标准化”，浙江旅游业如何求新？

毕业季、亲子游叠加的暑期，向来是旅游旺季。7月以来，我省旅游市场在经历了短暂停摆之后，因疫情防控形势向好而再度火热，不仅去往新疆等地的西北游迎来“小高峰”，本地的深度游、研学游、亲子游等新产品也受到热捧。

面对疫情影响，“上新”成为各个市场主体不约而同的选择，各类短途、个性化的新兴旅游模式如雨后春笋般出现。“世界这么大，我想去看看”，人们走出熟悉的生活范围，游历祖国秀美山河、感受灿烂文化魅力，本质上是在体验新鲜事物的过程中，增长见识、放松心情。旅游业者也许会感叹研发新品赚钱不易，但站在游客的视角，旅游业就该追求“上新”，给人们持续的新鲜感。

“上新”意味着“非标准化”。曾经，从景区规划到旅游产品的设计，市场主体都比较信奉标准化，这固然能让旅游项目的品质整体可控，但也会带来严重的同质化问题。今天，游客对旅游个性化的需求日益强烈，从“上车睡觉、下车拍照”的低层次出游，向兼顾观光休闲与自我充实的高品质、多样化出行转变。企业只有深挖不同游客群体的需求差别，量身定制个性化的融合产品，才能赢得未来发展的主动。

如何求新?将旅游与人们感兴趣的事物进行融合，精心设计出具有新鲜感的产品，是当下颇受欢迎的选择。旅游+营地、旅游+赛事、旅游+科技、旅游+教育……只要开动脑筋下足功夫，总有一款产品能触动游客心弦。以研学游为例，南京的金陵文脉享誉全国，秦淮区依托文博资源推出的“非遗夏令营”、夫子庙景区开设的“跟着诗人游秦淮”等产品深受孩子喜爱。面对科技热潮，一些景区加大了“含技量”，比如扬州瘦西湖景区使用3D立体等技术打造沉浸式的观赏场景，南京旅游集团在国展中心打造了大型科幻娱乐沉浸基地。融合求新不仅有对潮流的迎合与把握，也有对旅游本质的思考与探索。比如北京推出的一条漫步路线途经不少文化地标，文化之旅让老地方走出了新感觉;上海发布建筑微旅行线路，实现建筑的可读、可听、可看、可游。这充分说明，各城市、景区和市场主体应根据自身的资源禀赋，在特色上做到极致，游客自然纷至沓来。

旅游“上新”，莫忘安全带“落锁”。疫情仍未消退，旅游产品创新应确保防疫安全，同时新产品一定要通过严谨的安全评估，让游客更安心、经营更省心。