世界读书日·调查｜让实体书店在这个时代仍旧熠熠生辉 世界今日报

从前车、马、邮件都很慢，如果你想要购买一本书，去书店是唯一的选择。但在这个快节奏的时代，阅读方式发生了巨大的变化，实体书店迎接了巨大的挑战。

目前，吉林省约有1610个实体书店，丰富着吉林人的精神文化生活。4月23日，第28个世界读书日如约而至。中国吉林网记者探访吉林省各种类型的实体书店，通过经营者的讲述，看实体书店将何去何从。

书店的多元业态建设

(资料图片)

长春钟书阁

随着手机的普及、人们阅读习惯的改变以及疫情的影响，记者在探访书店时，几乎所有的经营者都说了一个字：难。当卖书不再是书店主要的经营渠道，多元业态的建设就势在必行。

首先被引进书店的就是咖啡厅的概念，由于书店和咖啡厅都是安静的小憩之所，因此长春几乎所有的书店都把咖啡厅引入到经营中。无论是纯潮流风格的钟书阁、猫的天空之城，还是传统的新华书店、学人书店。每家书店咖啡厅的占地面积都很大，有些书店的咖啡厅还售卖奶茶等其他饮料，甚至还有简餐。

目前来看，把咖啡厅的概念引入书店的确缓解了一些经营上的压力，有很多大学生和白领都会在书店中点一些饮品，拿几本书消磨一个下午，由于书店比起咖啡店更加安静，还有很多大学生把书店当成自习室，一下午时间可能会购买多杯饮品。

猫的天空之城长春店

除了咖啡厅，文创也是每一家书店必备的多元化经营手段。由于书店定位的不同引入不同的文创产品，比如新华书店福祉大路阅读空间引进的文创偏重于有吉林特色的罕见商品，而书嗜24小时阅读空间则引进的都是受年轻人喜爱的高品质文创等。这些文创产品深受年轻人喜爱，在一些网红风格的书店，文创产品的销量已经远远大于实体书籍。

转型浪潮中的网红书店

书嗜24小时阅读空间

仅仅是多元化经营，并不能从根本上解决实体书店客源的问题，因此很多相对比较“年轻”的书店就选择了转型，像全国所有的实体书店一样，吉林实体书店的转型首选就是网红书店。

书嗜24小时阅读空间不但是第一个把24小时概念引入长春的书店，也开创了长春网红书店的先河。书嗜24小时阅读空间长春红旗街万达店2016年开业，店内的分区经营当时引起了轰动，几乎每天都有活动，书店内阅读区域更是爆满。但是随着时间的推移，加上疫情的影响，24小时经营的风格也让书嗜承担了巨大的压力，在省内多家分店都选择了关停。为了坚持，书嗜也在尝试不断转型，引入借书、自习室等多种概念，并且在不断转型的同时还要坚持恢复24小时经营。从今年起，书店的经营状况终于有了回暖，总经理龙海虹也开始有了更多谋划。本身有20多年图书经营经验的她认为，实体书店需要不断追求转型，把更多创意“落地”，才能找到最合适的出路。

长春钟书阁

2013年，钟书阁以“最美书店”之名在网上一炮而红。2021年，钟书阁把东北区第一家书店选在了长春新天地购物公园三楼。钟书阁是把艺术设计、网红风格和书籍融合得比较好的网红书店，它主打的是非常网红的装修风格，首先吸引读者走进来打卡，然后成为书店的忠实读者。而这种方式也的确吸睛，经过2年的磨合，书店甚至成南关区的一大文化地标。

猫的天空之城长春店

还有更年轻的网红书店引入了更网红的书店概念，那就是猫的天空之城。这家书店诞生于旅游城市苏州，以出售原创设计产品为主，同时卖少量书籍，只有旅行、艺术、绘本、文学这四种。而这种经营方式也延续到了长春。对很多人来说，猫的天空之城不像书店，书籍的占比远不如文创和奶茶。而这家店的特色则是“寄给未来”邮局，就是可以在店内购买原创的明信片、信封，给五年、十年后的自己寄信。“寄给未来”是猫的天空之城的专利，因此，到这里打卡的客群几乎都是00后，比起买书，他们更热衷于文创产品。由于这家书店本就开在长春的网红商场这有山之中，这种风格与商场整体十分协调，因此生意不错，每到周末，两层的小店几乎爆满。

传统书店的坚持与坚守

长春学人书店

有人在追新求变，也有人在默默坚守，比如长春学人书店。学人书店一直是长春的知识分子们守护的心灵港湾。虽然书店内也引入了咖啡厅和文创，但并没有走潮流、网红这样的风格，而是维持了传统书店的模样，走进书店全部都是书架和书籍展示，连灯光也是最明亮的灯光。无论世界纷纷扰扰，学人书店始终坚持走人文社科和学术类书籍最齐全的民营书店的经营理念，因此拥有了甚至超越了网红书店的绝对忠心的书迷们。

对学人书店来说，他们很大的竞争压力来自各种平台售书，不过由于拥有绝对衷心的书迷，再加上书店内很多珍贵的艺术类、古籍类书籍实体销售远远大于网络销售，因此学人书店表现还不错。2023年销售码洋：一月份19万，二月份15万，三月份40万。随着校园的开放，他们也相信这个数字还会不断上涨。

长春新华书店福祉大路阅读空间

新华书店在省内有多家书店，大部分也和学人书店一样走传统书店的销售风格，由于书籍资源丰富，尤其拥有很多独家书籍，销售情况始终维持了一定的水准。但也有长春新华书店福祉大路阅读空间这种把新华书店的书籍资源和网红书店的潮流风格完美结合的书店，吸引了很多更年轻的读者来这里逛店。它的存在也覆盖了长春市生态大街区域写字楼宇及沿线商圈，并对净月大学城及其周边近20万读者产生影响，也弥补了长春东南部书店网点的空白。

实体书店需要情感和共鸣

长春古旧书店

在记者探访的实体书店中，长春古旧书店是最特殊的一个，它是已经变得极为小众的二手书店。父子两代人用近40年的热爱和坚守，成就了这片小小的阅读空间。已经年过五旬的店主王丹奇和他老迈的父母支撑着这家小店，经营情况用他的话来说就是“勉强维持收支平衡”。书店也有一些资深顾客，但大部分来书店的人只是逛逛。尤其是当有年轻人把书店拍照放在网络上，让这家书店在几个网络平台悄然走红后，打卡的人更多了，很多人在里面转十几分钟，并不会购买任何一本书。

面对这样的情况，王丹奇心态很平和，他说有更多人、尤其是更多年轻人知道这家书店就是好事，他们来书店转转，一方面可能会把书店介绍给朋友，一方面他们会与书店产生感情，有了情感和共鸣之后，他们就会反复踏入书店之中。

书嗜24小时阅读空间

实际上这种情感和共鸣也是不少实体书店的经营理念，无论是凭借优质的书籍与长春的知识分子建立了互相信任的学人书店，还是凭借高品质活动与读者成为朋友的书嗜24小时阅读空间，都网罗了一大批资深书迷，陪伴他们度过了实体书店最艰难的岁月。

猫的天空之城长春店

近年来，省委省政府加强了对实体书店的建设支持力度，在推进实体书店示范工作方面，将优秀实体书店纳入省级文化发展专项资金奖励项目。目前，共有20家实体书店获评省级优秀实体书店，获得奖励扶持资金共计600万元。从长春那些各具特色的书店中，从经营者守护实体书店的讲述中，可以看到实体书店的未来方向，那就是信息载体如何变化，书店的作用不会变化，通过提升经营水平，增强体验感等，就可以持续放大实体书店的魅力和吸引力，让实体书店在这个时代仍旧熠熠生辉。

中国吉林网 吉刻APP记者 殷维

摄像 明鑫睿

摄影 郭亮